Síguenos en Twitter Desde abajo para caminar en el "Dios Doctor" de la Televisión Mayor, cada cita publicitaria de 5000 yuanes
Pelo blanco, micro-rolls, un par de gafas de oro-ribbon en el puente de la nariz... El experto médico Liu Hongbin (Bin, Bin) apareció en diferentes entrevistas anuncios médicos con varias identidades diferentes, que también plantearon preguntas sobre la credibilidad de los anuncios médicos de televisión.
Algunos abogados han señalado que este tipo de "expertos doctores en Dios" que aparecen en Major Television deben asumir responsabilidades legales, y la producción y difusión de dichos medios publicitarios, también es sospechoso de violar la Ley de Publicidad. Dependiendo de la gravedad de la situación, pueden imponerse diferentes sanciones, desde multas hasta responsabilidad penal.
Varias identidades de Liu Hongbin, un experto en medicina china. La imagen es de la red
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Empresas de procesamiento de generación de "medicina diosa que ayuda al sueño" empresas de procesamiento de plantas no farmacéuticas
Después de que el incidente salió a la luz, Liu Hongbin fue llamado "la reina de la sombra". Según información pública, también es vicepresidenta de la Asociación Médica China, vicepresidenta del Instituto Oriental de Investigación de la Tos, y miembro de la rama de reumatología de la Asociación Médica China;
Anteriormente, se informó que el 21 de junio de 2017, los medios confirmaron desde la Universidad de Pekín, el Hospital Popular Provincial de Jilin y el Hospital Ditan de Beijing, afiliado a la Universidad Médica Capital, que las tres instituciones habían indicado que no habían encontrado a Liu Hongbin. Desde el Comité Municipal de Planificación de la Salud de Beijing se informó que para los informes de los medios de comunicación de la promoción de la medicina de Dios Liu Hongbin, se ha confirmado la Administración Municipal de Medicina Tradicional China de Beijing, nadie. Entonces, ¿Es Liu Hongbin un farmacéutico practicante? De la Administración de Alimentos y Medicamentos de Beijing, no hay ninguna persona llamada Liu Hongbin en el sistema registrado de Beijing de farmacéuticos practicantes.
Ayer, según el "programa" dejado en el teléfono, el reportero volvió a encontrar que 9 productos, Pasta de tos Miao Xian, el corazón y el cerebro de la medicina, la prescripción de la placa del viejo decano, el lado de la gira del viento del rey de la medicina, el lado de sibilancias Miao ding y Tianshan Xuelian y otros 6 no han podido comprar, la venta de "corazón mongol y lado cerebral" de la página web muestra "inexistente", la venta de "Tianshan Xuelian" línea directa no se puede conectar.
Vale la pena señalar que aunque el Miao Ding sibilante cuadrado y Miao Xian tos sibilancias pegatinas son dos productos diferentes, pero los dos teléfonos de venta son los mismos. Miao Xian fabricante de pasta sibilante - Guizhou Sundu Pharmaceutical Co. , Ltd. un gerente de negocios dijo que la fábrica farmacéutica ha producido una variedad de pasta de sibilancias por tos, "Miao Xian" este nombre, no se ha oído hablar de antes.
Liu Hongbin recomendó una cena para dormir, etiquetado como el fabricante es Zhuhai Zona Económica Especial De Investigación de Medicina Natural Co., Ltd. Pero el personal de la empresa dijo que la empresa sólo los procesos, no las compañías farmacéuticas, no vende drogas, nunca ha oído hablar de "cena durmiente", no puede juzgar su origen.
Los periodistas señalaron que Liu Hongbin participó en la promoción de una serie de productos, ha sido sospechoso de violaciones por el castigo de los departamentos pertinentes. Por ejemplo, Guizhou Miao Pharmaceutical Co., Ltd., que produce "recetas de Miao", fue multada con 20.000 yuanes por la Oficina Estatal de Industria y Comercio de Guizhou Minnan en agosto de 2015 por supuestamente usar publicidad falsa. Además, la Televisión Educativa Provincial de Shandong ha sido identificada como un anuncio médico falso para la publicación de medicamentos, incluyendo "Miao medicina de medicina fresca (crema de sibilancias)", y fue objeto de castigo administrativo por la Subdivisión Central de la Oficina Municipal de Industria y Comercio de Jinan.
Escena de rodaje del programa de publicidad médica. Los encuestados están disponibles para el mapa
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100.000 yuanes para hacer una película de propaganda médica de 30 minutos
Los reporteros encontraron que las entrevistas, los programas de salud como una forma de publicidad médica, "expertos", espectadores, pacientes, presentadores son actores, ha formado una cadena industrial madura.
Ayer, el reportero se puso en contacto con varias empresas de medios publicitarios en Beijing, la otra parte dijo que pueden rodar películas publicitarias similares. Una de las empresas de publicidad también recomendó un director que se especializa en este tipo de películas.
El director, apellido Zhang, dijo que a menudo filma y produce "anuncios médicos de tipo programa", y que Li Guangming, que está al lado de Liu Hongbin en el "doctor dios de la televisión" de la cadena, es su compañero habitual.
Según el Director Zhang, tales "expertos" suelen tener los requisitos para ejercer la medicina, el estado del médico no es falso, pero el "título de experto" se puede establecer por sí solo. Posteriormente, el director también mostró a los periodistas el certificado de título adjunto de li Guangming de medicina general (medicina china).
Es precisamente debido a este "auto-ajuste", parece que Liu Hongbin y otros "teódicos de televisión" según la promoción de productos y cambiar la unidad de trabajo. Después del incidente, varias unidades relacionadas respondieron que "nadie ha sido identificado".
Los reporteros aprendieron que unos 20 minutos de publicidad, involucrando a expertos, presentadores, espectadores y pacientes y otros roles, el precio es diferente. "Expertos con calificaciones médicas, un mínimo de 5000." La introducción del apellido del director Zhang, para aparecer "completa" al transmitir, debería contratar a entre 40 y 80 personas de actores de masas como "audiencia". Además, en la película debido al uso de drogas publicitarias, y producir pacientes de "efecto extraño", tales actores se llaman "pequeños especiales", porque "hay palabras", por lo que el precio es mucho más alto que el "público", cada oferta osciló entre 300 y 500 yuanes.
Zhang dijo que por lo general coopera con varios "médicos de televisión", cada precio de 6000 a 6500 yuanes. Y esta vez causó controversia Liu Hongbin, debido a la "buena imagen", junto con puede decir que el precio es mucho más alto, el promedio entre 20.000 a 30.000, aunque "recientemente expuesto por los medios de comunicación, no se atreven a responder", pero "quieren contactar o pueden contactar".
El gasto más caro proviene del lugar. El director Zhang presentó que hay una serie de estudios en Beijing se pueden filmar, al puente de cinco yuanes en un ejemplo, el precio diario de 10.000 yuanes, incluyendo la iluminación, cuatro máquinas, un brazo rockero y el costo del personal técnico en el lugar, el fotógrafo necesita agregar dinero para contratar.
El apellido del director Zhang calculó una cuenta, una televisión puede ser revisada y transmitir película publicitaria, la duración de 20 a 30 minutos, el presupuesto total de unos 100.000 yuanes.
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Contratar a un médico para grabar anuncios, las estaciones de televisión se enfrentan a la responsabilidad legal
Zhao Hu, socio de Zhongwen Law Firm en Beijing, dijo que en 2015, China modificó la Ley de Publicidad, y una de las principales obras de la enmienda fue restringir la publicidad farmacéutica con más detalle. La razón del enfoque en la modificación del contenido de los anuncios que involucran a los productos farmacéuticos es que durante mucho tiempo, varios anuncios farmacéuticos falsos han inundado las estaciones de televisión y estaciones de radio de todos los tamaños. Las estaciones de televisión y radio no aprecian su credibilidad como medios de comunicación para ganar dólares publicitarios;
Después de la modificación de la Ley de Publicidad, se han reducido todo tipo de anuncios farmacéuticos falsos. Sin embargo, una variedad de maquillaje de publicidad médica falsa comenzó a salir, el más típico, el más dañino es: en nombre de los programas de televisión o programas de radio aparecen publicidad médica falsa.
"La publicidad ya no aparece frente a la publicidad, sino en los programas de televisión, los programas de radio." Zhao Hu abogado dijo que este tipo de publicidad es actualmente el más típico, el más dañino, porque en forma de un programa, de la boca del experto recomienda, en muchos espectadores, oyentes, no es publicidad, equivalente al médico del hospital a la prescripción.
De hecho, la Ley de Publicidad existente, ha hecho una prohibición expresa de este tipo de publicidad bajo la apariencia de un programa, de acuerdo con la Ley de Publicidad, la publicidad debe estar marcada como "publicidad" o pronta "publicidad";
Zhao Hu dijo: "El experto en medicina de Dios Liu Hongbin" ciertamente debería asumir la responsabilidad legal, pero las estaciones de televisión, las estaciones de radio como "editores de publicidad" es una parte importante del comportamiento publicitario, pero también deben asumir las responsabilidades correspondientes.
La primera es que la plataforma editorial será multada。 El artículo 59 de la Ley de Publicidad de China estipula: "Si un anuncio infringe las disposiciones del artículo 14 de esta Ley, no es identificable o viola las disposiciones del artículo 19 de esta Ley, el anuncio de medicamentos, farmacéuticos, equipos médicos y alimentos saludables se publica encubierta, el departamento administrativo de industria y comercio le ordenará corregirlo y será multado no más de 100.000 yuanes al editor de publicidad". "
El abogado de Zhao Hu dijo que la multa era por un problema con la forma del anuncio solo, pero que el contenido del anuncio no era falso. Sin embargo, si se publica un anuncio falso, esta disposición no se aplica, pero habrá una penalización más alta.
El segundo es el decomiso de gastos publicitarios, multas, suspensión del negocio publicitario, revocación de licencias comerciales, revocación de documentos de registro publicitario.
De conformidad con lo dispuesto en el artículo 55 de la Ley de Publicidad de China, Si un editor de publicidad sabe o debe saber que el anuncio es falso y aún se publica, el departamento de administración de empresas confiscará los gastos de publicidad e impondrá una multa de tres veces o menos cinco veces los gastos de publicidad, y si la cuota de publicidad no se puede calcular, puede ser multado con hasta 2 millones de yuanes, y los departamentos pertinentes pueden suspender el negocio de publicidad, revocar la licencia comercial y revocar los documentos de registro para la publicidad.
Una vez más, la persona responsable de tratar con él。 De conformidad con lo dispuesto en el artículo 66 de la Ley de Publicidad, el departamento de prensa, publicación, radio y televisión, de conformidad con la ley, castigará al responsable y al responsable directo de la publicación de anuncios médicos disfrazados.
Luego está la responsabilidad por daños civiles。 De acuerdo con la Ley de Publicidad de China, debido a la publicación de publicidad falsa, engañar y engañar a los consumidores, de modo que los derechos e intereses legítimos de los consumidores que compran bienes o reciben servicios se ven perjudicados, el anunciante no puede proporcionar el nombre real, la dirección y la información de contacto efectiva del anunciante, los consumidores pueden pedir al editor de publicidad que pague una compensación por adelantado.
Por último, si se constituye el delito, la responsabilidad penal se investigará de acuerdo con la ley。 En anuncios médicos o anuncios médicos falsos, puede haber una variedad de actos criminales involucrados, incluyendo: soborno, abandono del deber, fraude, y así sucesivamente. Por ejemplo, algunos abogados han señalado que el "experto en medicina de Dios Liu Hongbin" constituye un delito de fraude. Aquellos que constituyan un delito serán investigados por responsabilidad penal de conformidad con las disposiciones pertinentes de la Ley Penal.(Fuente: Beijing News)
Editor ejecutivo: Liu Wei
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